大潮之后|由买菜所引领的社区团购平台2019年度大争之后的裸泳所思

由家庭日常买菜所需切入小程序功能助推所引发的2018年下半年火爆开展的社区团购平台顺时而动,造就了多路资本蜂拥而入;进而,2019年的社区团购平台大战短兵相接,面对生鲜果蔬所引领的这块大蛋糕,各大平台只有不遗余力奋勇相搏,没有退路;大潮之后,谁在裸泳,谁又在岸上,很值得我们深思。作为货源上游参与者,不是局外人亦是局外人,看到的是过程,看不到的也是学习。

图一:社区团购平台模式核心要素

你我您成立于 2016 年 9 月,是长沙甚至全国最早一批进入社区团购模式的平台,累计融资也超过亿元,你我您的业务覆盖了全国 20 多个城市的 2 万多个社区。2019年8~9月,社区团购平台“十荟团”与“你我您”宣布合并,据悉,这是社区团购头部玩家的首次整合,意味着行业洗牌正在加速。与其说是合并,实质是你我您被十荟团兼并。

图二:社区团购平台模式核心流程

长沙本土商家通程集团旗下的蜂乐乐平台,在2018年底迈入社区团购业态半年之后,于2019年中关闭小程序商城平台;社区团购看似大扩张的呆萝卜平台,年烧十亿资金后被迫关门转型,在2019年底陷入无尽的重整之路;还有松鼠拼拼、小区乐等等之类平台,还在苦苦挣扎,都恐被挤出社区团购平台之列。

图三:社区团购平台核心商业模式

平台大涨大潮大浪洗沙淘金之后,留下的所谓头部平台,似乎站在了一个有利的位置,有顺势一统社区团购平台江山之意;而我等作为上游农业产业链条之供应生鲜产品的小虾小蟹,是继续低调供应货品还是创新想法走出海阔天空?只待多多思考不断探索再往前。

由买菜生鲜所引发的社区团购业态,看似好像由资本多方迈入平台大战,大潮之后的裸泳是平台淘汰或并购继而优势平台占领市场的结果,但究其背后,更多的是决定于运营者管理水平、供应链深入层次、商业模式大同小异的差异优势等,平台之战,头部平台虽然是有所胜,但杀敌一千自损八百,社区团购平台模式还有很长的路要走,小虾小蟹也要继续往前,我们静观待思变。

原文始发于微信公众号(湖南鹏田农业科技有限公司):大潮之后|由买菜所引领的社区团购平台2019年度大争之后的裸泳所思

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