抖音涨粉秘籍之内容输出和运营策略!!! ​

曙光教你玩转抖音微信营销(647)抖音涨粉秘籍之内容输出和运营策略!!!

 

今天我们来探索抖音运营增长期需要掌握的技巧。

增长期需要从内容的质量与产出效率、运营策略全方位去提升

内容产出

一般而言,我们把文章分为三部分,开头+正文+结语,对视频而言也是一致的,在开头处可以设置两种内容:

一种是突出账号个性宗旨特色的slogan、自我介绍和其他内容;另一种是对正文内容的引入,比如提问,或者场景的引入。

正文部分,可以完整地展示完要表达的内容。

结尾部分,可以引导用户进行互动(关注、点赞、评论等等),或者进行形象展示。

让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体验。

每个内容的规范需要提前设置好,比如:

1)封图,建议根据企业Logo色调做,保持整个UI的一致性,简洁干净,同时注意避免上线后被右边的互动区域所遮挡,制作成封面模板后续只需要替换文字;

2)标题,提炼简单易懂的关键内容,字数12以内,尽量保持做成封面时为两行以内;

3)正文,语言简单易懂,建议控制时间在30秒以内;

4)字幕,使用辨识度高的字体,字号大小适中,不被页面悬浮内容遮挡

当规范清晰、小伙伴之间足够默契时,有些表演、剪辑细节可能根本不需要去说,一天产量完全可以高达数条

梳理高效内容生产流程

首先要说说为何需要高效的生产流程?

除了节省人力物力快速完成KPI的共同目标,还有一个重要原因——上线频率会大大影响账号的权重,影响你每条内容上线时系统的推荐指数。

抖音的具体分发规则可能只有极其少数的内部人员可知,但是上线频率对内容的推荐度影响却是有迹可循的,一个经典的案例就是:因同一个视频发布了数千条而快速火爆获得300万粉丝的陆超。

高效地生产内容,在质量跟数量上把握好一个平衡点,会让你的账号在系统中的评分越来越高,获得推荐也越来越容易。

下图是如何梳理高效的内容生产流程:

 

 

日常分工举个例子:

一个小组3个人,可以保证每日生产2-3条的视频,这是非常高产的。

实际工作中可以灵活调整,难度不高的拍摄工作常由编剧兼做,演员也可能会出剧本,工作内容的边界不会特别清晰,以日更两条优质内容为准。

如果你们的拍摄地点不在办公室,可以调整成一天的连续拍摄时间,因需要去调整。

如果你的团队配备人员高于3人,可以一个演员出镜多个号,效率也是杠杠滴~记得内容是提前至少2天准备,为审核、优化留点时间。

运营策略

一、什么时间上线?

同样的内容,不同的发布时间,效果差距可能不是一点点。抖音的视频发布后,基本在1小时内就能知道效果,所以选择用户浏览的高峰期发布很重要。

每天有两个高峰时间段,分别是在中午的12点~1点半期间,晚上的时间段的20点到23点

二、有什么提升效果的操作?

互动:上线内容后1小时内积极、快速回复粉丝评论,可以提升账号活跃度,有助于提升内容的播放量;

音乐:选择热门、节奏快的音乐背景;

话题:加入热门话题,增加曝光的渠道

……

这里只列举少部分,更多的需要你根据账号因地制宜继续发掘。

所有商业的目的都是为了变现,企业抖音可以持续性生产优质内容,也有稳定的粉丝增长,就可以考虑变现问题了。

2018年的双12,抖音已全面开放购物车功能,申请的门槛非常低,从内容到变现的环节已经打通了。

运营好抖音,便是为企业又打开了一条致富之路。

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原文始发于微信公众号(微营销微商导师彭曙光):抖音涨粉秘籍之内容输出和运营策略!!! ​

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