商业模式创新设计案例研究

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引言

党的十八大提出“加强技术集成和商业模式创新”。创新要整合技术的可行性、用户的需求性和商业的可持续性。只有通过原始创意和创新的设计将关键技术创新和系统集成创新、制造服务、经营模式的创新结合起来,形成具有自主知识产权的产品,并实现工程化和规模产业化,才能引领市场而又不受制于人。

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《商业模式创新设计案例研究》从六个行业来分析商业模式。每个行业里面精选若干案例,进行详细分析。试图描述这些企业在进行商业模式构建时所面临的市场环境,有哪些转变的基础,面临哪些困难,有哪些机遇,以及进行商业模式创新后获得了哪些好处,与同类型企业相比有哪些优势,对于行业来讲有哪些启示,等等。

 

01
装备制造业

在装备制造业领域,人们往往更多地关注装备制造的精度、性能、效率等技术方面的革新,对商业模式关注较少。因此,本书选取了浙江正泰太阳能科技有限公司、西安陕鼓动力股份有限公司和上海三菱电梯有限公司等5家公司作为案例。浙江正泰太阳能科技有限公司从光伏太阳能的“红海”激烈竞争中脱颖而出,较早地向分布式发电系统转变,从出售光伏产品转向分布式电力系统工程的服务,取得了转型的成功。西安陕鼓动力股份有限公司从传统的鼓风机生产制造企业,大胆进行商业模式创新,由出售单一的风机产品向出售整体解决方案和服务转变,为装备制造企业的运营发展提供了新思路。上海三菱电梯有限公司由单纯生产和销售电梯产品向经营电梯系统服务的方向发展,将服务与生产并重,提供电梯全生命周期的服务管理。

 

 

02
消费品行业

消费品行业曾经是我国出口的主要领域,大多采取代理品牌或OEM的模式。现在由于原材料、劳动力成本上升,出口型企业面临巨大挑战。青岛红领集团在竞争激烈的服装行业中采用了个性化定制、优化生产供应链环节的模式,依靠个性化数据统领,信息化保证的方法,取得了商业上的成功。浙江正特集团原来以出口户外桌椅等休闲用品为主,在2004年转型筹备开拓国内市场,依靠高端定位加上户外定制模式,在国内市场取得了空前成功。

 

 

03
互联网行业

互联网行业(包括移动互联网)是目前及未来一段时间给整个社会生活带来巨大变革的行业。互联网行业的商业模式十分丰富、新颖,很有活力,而且非常有潜力。本书选择了目前影响力较大的几家互联网企业。奇虎360科技有限公司开启了国内互联网免费时代,让人们感到了互联网里交易的信用机制,和淘宝网一起,开启了国内互联网生活的新篇章,网购改变了国人的消费习惯,也重构了整个商业(包括物流服务)生态圈。京东商城提供了购物、配送一站式服务,尤其是其提出的“211”限时达物流服务,给网上购物提供了快速而有保障的送货体验。小米科技有限责任公司则让人们认识到互联网时代口碑营销和用户参与创新过程的新模式,企业获得了爆发式增长。

 

 

04
服务业

服务业是国家经济结构调整中着力发展的一个行业,范围较广。本部分选取了银泰商业集团、顺丰速运集团做为案例。目前,商场已经从传统的单一购物地点,发展成为集影视、休闲、儿童娱乐、健身、餐饮、购物为一体的综合体系,银泰商城在这方面都在前列,并且与阿里集团一起推出O2O模式,值得传统购物行业借鉴。顺丰速运是国内快递行业的翘楚,其信息化水平在国内快递行业首屈一指,其实效和服务水平在快递行业也名列前茅,在快递行业竞争日趋激烈的情况下,顺丰快递有自己的“蓝海”领地—与信息化水平相对应,顺丰快递已实现部分货物自动分拣,在快递和电商结合领域也在积极尝试。
 

 

05
文化创意与设计服务行业

文化创意与设计服务行业是国家提升软实力的重要领域。在现代信息技术(尤其是互联网、移动互联网)的冲击下,传统纸质媒体、电视媒体受到巨大冲击。之后将会重点探讨华谊兄弟和浙报传媒集团两个案例,分别代表了新兴的互联网视频公司和传统媒体行业的转型。华谊兄弟公司从一家传统的影视制作公司逐步向互联网娱乐公司演变。浙报传媒集团在互联网对传统报业的巨大冲击下,开始从一家传统的内容提供商向信息运营商发展,从报纸运营向资本运营、全媒体运营发展,成为国内为数不多的报业类上市的典型案例。另外,在本章中,还对设计行业进行了详尽的商业模式分析,对国内几家比较大的设计公司的商业模式进行了分析,也对国内外设计与电商、设计与互联网结合的模式进行分析与总结,指出了设计行业发展的新兴模式和新兴业态。
 

 

06
新兴行业

最后一部分是新兴行业,这个领域将在未来孕育出众多创新公司,包括大数据、3D打印等行业。他们方兴未艾,拥有巨大潜力。国内在这方面已经开始探索,有的已经较为成功,但大多尚无成熟或成功的商业模式。这部分主要采用评述的方式,对比国外情况,揭示国外成熟的商业模式,给国内的企业提供一些启发与思考。

 

来源:商业模式创新设计案例研究

 

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原文始发于微信公众号(好设计CMES):商业模式创新设计案例研究

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