网赚新闻:2021网赚模式不再亮眼,中小开发者如何在红海竞争中活下去?

2021/04/05 19:00 · 创业客资讯 ·  · 网赚新闻:2021网赚模式不再亮眼,中小开发者如何在红海竞争中活下去?已关闭评论
兼职副业项目
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网赚新闻:2020网赚模式不再亮眼,中小开发者如何在红海竞争中活下去?编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:贾宁宇,36氪经授权发布。网赚模式,随着趣头条的快速上市,逐步被市场放大和关注。网赚作为传统的商业营销模式,以可见的小利益来快速吸引人。从近年风

网赚新闻:2021网赚模式不再亮眼,中小开发者如何在红海竞争中活下去?  第1张

网赚新闻:2020网赚模式不再亮眼,中小开发者如何在红海竞争中活下去?

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:贾宁宇,36氪经授权发布。

网赚模式,随着趣头条的快速上市,逐步被市场放大和关注。网赚作为传统的商业营销模式,以可见的小利益来快速吸引人。从近年风靡市场的保健品医药会销送鸡蛋送旅游,和网络积分墙做任务赚钱,其影响力可见一斑。

除了以赚钱为噱头来吸引关注,威力更大的是商家给用户制造了能赚大钱的幻象,如同彩票一样,听闻身边有人中大奖,每个人都想跃跃欲试。

互联网公司近三年的下沉市场的流量获取,总会或多或少和网赚相关,大公司如腾讯头条快手都有极速版推出,每个极速版都以赚钱为核心来吸引人。

常规的用户获取和传统市场推广,很难在巨头林立的一二线城市人群中,低成本获得市场份额。极速版更多的是模仿趣头条的模式,以前期的广告创意上显示赚钱信息,到激活打开首页提示领取福利,然后以不超过0.5元的现金奖励,让用户感受到诚意,持续引导用户进入到精心准备的任务页面,持续的完成接下来一周甚至一个月的子任务。一个完美的目标用户,是持续的把所有任务完成,然后获得终极奖励。

专业的极速版或网赚类产品,会伴随网上的教程解读,配合真人实际讲解的流程分析,怎么样完成的更好,怎么样更快的赚钱。这些普遍被以往的商业判断解读成羊毛党。也导致当初拼多多和趣头条拓展下沉市场的时候,没有被重点关注错失快速低成本获取用户的先机。

大部分的五环外用户,对产品形态理解和体会不深的事情,一般通过两种方式能广泛引起兴趣。一个是直接利益,比如现金回报。一个是社交传播,比如隔壁街坊发生了什么八卦。

直接利益的实现方式简单便捷,在早期的市场开拓者如赚钱类新闻,应用场景十分成熟。在获取用户的推广方式上,线上广告素材上赚钱金额惊爆眼球,线下地推海报铁军式拉人,农村街道刷墙致富赚钱,能赚钱这个功能点传播无孔不入。

通过两年时间,国内用户对赚零花钱领红包的洗脑式传播欣然接受,对下载使用了能赚钱的承诺也深信不疑。同时也会发现,从早期一小部分人发现赚钱的金矿兴奋不已,到后期面对几乎都有赚钱卖点的产品困惑茫然,用户不知道如何挑选,难以想象手机中纷杂的APP中,究竟是哪个才是要打开的。到底是为什么打开的,是以赚钱为目的要打开这个应用,还是为体验到应用的内容顺便赚钱。

之前讲到,网赚模式的精髓,是给用户一个赚大钱的憧憬。天上掉馅饼的机会谁也不信,如果拆成细节给出攻略,再来几个领取成功的真人案例,信服力就大大提升了。在赚钱的产品比拼上,有实力的公司大显身手。

常规的中小开发者为了能快速跟上市场热度,快马加鞭的抄袭几个模块,加个每日签到、登陆绑定奖励和第三方游戏接口,来实现赚钱的页面承接。专业的大厂,在设计任务体系时,多达二十几项。从填数据,登陆、身体检查、邀请好友、绑定手机号,到第二天登陆、看几次内容、喝水走路打卡、固定时间登陆打开,然后根据任务体系的规则,逐步养成习惯。每天几点用,几点看新闻或者看视频,几点玩游戏,几点邀请好友提现。

一个懵懂的用户,逐步引导教育成标准的模型,好的任务体系加上不错的产品体验,爆款的机会就来了。对于中小开发者来说,任务体系很多版块的设计,会像迷宫一样困扰,确实很有用,也能直观的看到大厂的产品设计,但是设计起来复杂,每次加减模块会担心影响用户数据,人手不够的情况下,只能先照着复制,研发完成时,很可能产品类型热度过去,徒留遗憾开发新产品。

每个看似简单的任务模块,背后的金币奖励参数设定,其实是门大工程。成熟的开发者产品团队,针对单项数据变化和用户留存调优的,会有十几人团队,甚至某个模块都会有专人来盯着,中小开发者一般老板兼产品,在缺少数据分析平台和并行迭代开发的环境下,很难对各种变量做优化响应。

今年以来,更多中小开发者,在跟风模仿的路上,感觉压力越来越大。以往一个8人游戏开发者团队,复制流行产品,一个月就能上线。2019年头条穿山甲发力拿下开发者份额,高额收益补贴市场,网赚类的小公司都能赚钱。

大家都赚钱的环境下,开发者很难有动力来精细化研究赚钱的核心竞争力。反观大厂一直在沉淀方法论,把任务体系和转发机制,逐步的沉淀成模块,如趣头条这类大开发者,都在推行中台机制,将方法论重复给不同类别的开发团队使用,新产品开发周期大大减少。

2019年是互联网应用网赚模式遍地开花的时代,从看新闻赚钱到走路赚钱、刷脸赚钱、看小说赚钱、清理赚钱、看天气看日历赚钱,整个行业因为头条穿山甲的烧钱补贴,各类开发者能够将推广和研发的成本收回,从而产生不错的收入。

2020年网赚行业急转直下,头条的收益连续下降。据部分游戏开发者反馈,同样广告位置今年6月收益价格相比去年底,下降幅度超过80%。只靠穿山甲变现的开发者,开始寻找第三方提升广告收益。据某日花费百万级商业买量负责人透露,以往的网赚新产品回收周期在2天以内,近期在15天-30天都属于正常水平。

开发者也开始反思,自己的产品竞争优势还有哪些能够提升。赚钱应用进入精品时代,好的产品能够维持生计做用户高增长,差的产品可能上线一周发现回收数据不理想,直接叫停流产。

竞争加剧是不争的事实,除了过往大公司的中台能力沉淀加速了新产品的优化和渗透,另外一个强大市场角逐力量,来自浸淫了多年的海外开发者,以网眼、小迈、触宝、猎豹、久邦数码为代表的公司转型回归国内。

持续占据全网广告投放预算榜首的应用-爱上消消消的母公司南京网眼就是一个代表。海外开发者,多年一直在Google和Facebook等联盟体系研发产品,并且按照严格的规则变现,完成流量交易。因为猎豹被谷歌强行下架事件的影响,有规模的开发者跟随头条穿山甲补贴的热潮回归,并发挥着多年深根海外的产品实力,一鸣惊人。

美股上市公司触宝,2019年4季度开始发力国内,从第三季度触底反弹到第四季度业绩高速提升,其中2019年第四季度净收入为6,898万美元,比调整后的指导预期5300万美元高出30%,创历史新高。

2020年第一季度未经审计财务报告,公司于期内实现净收入1.07亿美元,较去年同期4004万美元增长167%,环比增长55%,较预期的8500万美元的指导值高出26%。2020年3月份休闲游戏产品的平均DAU达到为260万,其中休闲游戏的收入占总收入的32%。

市场一直有人质疑网赚模式是否热度下降,用户是否会高频面对赚钱的场景变得无动于衷。从数据来看,通过网赚裂变的用户,获取成本在0.3元左右,和常规的头条大渠道获取3元来对比,依然有十倍的成本优势。

用户想要赚钱的欲望一直存在,只是对粗暴的噱头吸引力下降,对引导机制和赚钱的产品落地要求更高。差的机制设定会大大降低用户的留存率。从商业买量的数据来看,大部分网赚应用的次留要求在40-50%,这个数据比过去三年都要好得多。好的产品开发团队,希望用更高的价格来吸引优质的用户,对差的没有商业价值用户没有奖励的欲望。

留存更高的用户,除了认同产品的任务机制外,也同样在产品体验中,实现了对应的需求满足。比如2019年的明星网赚产品-阳光养猪场,通过激励加合成的模式,高速获取了累计过亿的用户。后来跟进者,很难再进行模仿实现好的用户增长和广告变现。因为阳光养猪场在养猪合成的场景里,让用户玩的很开心。

通过每个月的产品迭代,不断地新增游戏内容和丰富模块,来延长用户的留存时间,拉高了竞品进入的门槛。据统计,阳光养猪场的产品研发团队接近200人,投放买量团队超过50人,商业变现超过50人。

另外一个有趣的现象,某四川游戏开发者参考国内经验,开发5款海外网赚类小游戏出海,4款产品快速进入App Store榜单前100,并且1款产品长期荣登美国区免费榜首。

在面临剧烈的竞争下,如何快速的搭建一套优秀的任务机制和网赚场景尤为关键。一个典型裂变业务流程需要考虑多种场景,多种载体交叉组合,链路上有很多玩法,开发工作量相较游戏本身并不差多少,更加重人力的部分会在运营数值的设定、AB测试、调优等方面。

最后一个让开发者望而生畏的门槛在风控上面,市场上刷网赚/权益产品的“黄牛”已经形成了一个产业链,稍有不慎,真金白银就被薅了羊毛。

典型裂变营销的玩法结构和系统支持

针对中小开发团队的这一痛点,创业者也在布局探索。组建于2019年10月的上海虹益团队,拥有核心的网赚类产品任务体系从0-1的搭建能力和实操经验,研发出标准化的裂变营销模块,通过便捷的SDK接入,能够让中小开发者快速获得标准的裂变收徒、积分体系、金币兑换管理等网赚核心能力,大大解决了开发周期长、数据分析能力薄弱的问题。

据悉,该团队成立之初获得数百万天使投资,成立四个月快速实现盈利,团队骨干拥有数千万量级的网赚产品裂变增长和营销变现经验。
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网赚新闻:2021年网赚项目 2020年网上挣钱方法

  今天逛知乎看到一个回答,盘点那些不起眼却很赚钱的野路子,内容很有意思,分享给大家。
  1:有人在抖音直播叫爸爸,吸引了十几万的关注,一个月卖了十几万的货。
  2:有人在知乎传授薅羊毛方法、分享线报为假,将知乎用户引流到q群做淘客为真。据说每个月佣金收入超过了十万。
  3.曾经有人在某宝卖几乎0成本的王者荣耀cdk礼包,第一个月就赚了5000块,随后连着开了好几家店铺,每个月收入稳定5w+。
  4:有人在抖音直播送手表,号称原价几百上千,只卖1块钱,另加15邮费全国包邮。
  然而手表在阿里巴巴售价仅为3元,快递费3块,每单能赚10块。就这样,每天送出300多块手表,一天收入3000+。

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  1、看新闻赚钱:每天看新闻就能获得奖励,这对于喜欢看新闻的人来说是再好不过的事情了,只需要下载相关的手机APP,根据软件的要求看新闻,看够时间即可获得奖励,平时喜欢看新闻的千万不要错过哟。
  2、写文章赚钱:有很多网站招兼职网络编辑,有一定文字功底的可以试试,只要按照要求写,写够500字以上一篇可以拿到10元左右的奖励,如果写的特别好,达到一定的效果,还有丰富的奖金,大概有100元到500元,既能锻炼你的文字能力,又能赚钱,这个项目是不是很诱人呢?
  3、手机试玩APP赚钱:手机下载相关试玩平台,然后抢任务,下载任务要求的APP,体验3分钟即可每单获得0.5到2元的奖金,听起来就很简单吧,不过这个建议苹果手机用户去做,苹果试玩任务十分简单,佣金也高,尤其是对于新用户,任务量很大,试玩平台一共有20多种,每个都做的话,一天赚取100元不是问题,而且还可以收徒赚取,收一个徒弟就能奖励10元到20元。
  4、玩游戏赚钱:卖高等级账号”或卖游戏装备”赚钱,喜欢玩游戏的千万不要错过,手机试玩平台中也有玩游戏赚钱项目,下载相关游戏,达到任务要求就能获得奖励,玩得越厉害,奖金越丰厚,有兴趣的朋友可以去看看里面有没有你喜欢玩的游戏。
  5、做自媒体。这几年自媒体炒的比较热,而且许多人都开端做自媒体了。像微博自媒体比较有名的是龚文祥,一个月光是微博就了上万块钱。近两年还有逻辑思维,估值几个亿。自媒体有许多,也不是说有博客了就叫自媒体了。首要,你得会写,写你最拿手的。像一些手机类的,汽车类的自媒体也是不错的,还有一些电商自媒体,站长自媒体,SEO自媒体等有许多。
  以上是至诚新闻网小编整理的“2021年网赚项目有哪些?2021年有哪些网赚项目?”的内容,希望能够给大家带来帮助。

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网赚新闻:“网赚”背后刷量套路揭秘

图集

  搭建挂机平台刷量平台“圈养”账号提供刷量服务
  “网赚”背后刷量套路揭秘
  ● 在以挂机网站为“大中台”的产业链中,上游是被平台“圈养”起来的挂机用户,长期提供大量真实有效的账号。下游则是刷量平台,负责对接自媒体、广告公司等需求方,批量完成点赞、投票、增粉等各种各样的任务。挂机刷量模式整合了用户的账号资源,各自以不同的方式付出及受益
  ● 虚假流量已经侵入到互联网行业的深层,并危害整个互联网行业。据相关数据统计,我国目前各类刷量平台已超过1000家,国内刷量产业的人员规模累计达到900多万人
  ● 实践中,刷量产业链往往较为隐秘,受害的网络平台经常面临侵权获利方面的举证难题,导致赔偿请求往往因缺少证据而得不到法院支持,如何规制虚假刷量成为亟待解答的问题
  “托管你的小号干活,你将获得收益……”
  很多网友都收到过这种“小号托管,自动赚钱”的广告,只要把账号授权登录在一些挂机平台上,供平台用于刷阅读量、刷投票等刷量任务,就可以轻松赚取收益。
  然而,这种看似简单而无伤大雅的做法,实则危害巨大:在数据失实的同时,更是将谣言炒热,让劣质内容淹没优质内容,对整个互联网行业产生侵蚀根基的深刻影响。而对于借托管账户来赚钱的普通用户来说,也并非传说中的无本多利,不仅个人信息遭泄露,而且还有可能莫名成为骗、黄、赌、毒等黑色产业链的帮凶。
  这不是危言耸听。近日,广东省深圳市中级人民法院宣判的一起挂机刷量案,就揭开了挂机刷量内幕的冰山一角:深圳微时空信息技术有限公司(以下简称微时空公司)和赵某利用宝信挂机平台对租用的微信账号进行操纵,同时利用宝信刷票平台刷点赞数量、投票数量、评论数量、关注数量等,并从中获取巨额经济利益。
  法院认为,两被告利用技术手段实施刷量行为,妨碍、破坏了原告腾讯公司合法提供的微信软件产品及其服务的正常运行,同时两被告帮助其他经营者进行虚假宣传或者引入误解的商业宣传,违反了反不正当竞争法第八条、第十二条的规定,属于不正当竞争行为,赔偿腾讯公司经济损失元。
  刷量技术迭代更新 对抗网络平台治理
  流量造假的存在,已是公知的秘密。但公众不知道的是,在互联网的下半场,刷量产业链在不断“进化”之中。
  专注黑产对抗和反欺诈的永安在线CTO邓欣告诉《法治日报》记者:“黑灰色产业的幕后玩家们正瞄准下沉市场的广大人群,利用普通用户对地下世界游戏规则的认知缺乏,构建起互联网磅礴宏大的流量幻象,以骗取资本市场上的真金白银。”
  据了解,随着技术的迭代,刷量产业链对抗网络平台的手段也层出不穷。流量造假的原始手段是“协议刷”,即直接采用“代理IP+用户登录态”来模拟协议进行刷量,简单、直接、技术含量低。但随着网络平台防御策略提升,“协议刷”逐渐失效,并被网络黑灰产从业者淘汰。
  其后,各个刷量社区平台上开始涌现出接单派单群、网赚群——需求方雇佣真人充当“投手”,向其下发刷量任务,这就是含金量最高的“人肉刷量”。“人肉刷量”含金量虽高,其效率却跟不上刷量业务的爆发式增长。
  很快,“群控”被引进产业协作中,以弥补人工刷量效率低下的缺陷。群控通过系统自动化集成的技术,实现由一台电脑控制多台手机、多个账号的批量操作,包括批量控制微信、快手、陌陌、支付宝等热门App账号,实现暴力加粉、一键转发朋友圈、批量搜索快手号并点赞等几十项非常规功能。
  随着策略持续升级,平台打击“群控”的技术手段不断增强,新的刷量模式随之出现——挂机平台。在以挂机网站为“大中台”的产业链中,上游是被平台“圈养”起来的挂机用户,长期提供大量真实有效的账号。下游则是刷量平台,负责对接自媒体、广告公司等需求方,批量完成点赞、投票、增粉等各种各样的任务。挂机刷量模式整合了用户的账号资源,各自以不同的方式付出及受益。
  “挂机”是指把账号授权登录在一些挂机平台上,供平台方用于刷阅读、刷投票之类的刷量任务,以赚取报酬。目前,市面上的挂机平台涉及微信小号托管、快手托管、淘宝直播挂机等。
  为了微利报酬,挂机的网民普遍不了解背后的游戏规则,相比兼职“网赚”的身份,这些挂机用户更像是被流量制造集团长期“圈养”的百万劳工,24小时不间断地被操控着输送流量、堆砌数据。
  邓欣介绍说,相较于以往的刷量手法,挂机模式的高明之处在于,一方面,平台方无需再购买和维护大量的账号,而是直接以佣金分成的方式吸引用户、获取账号;另一方面,用户无需再劳心劳力地抢单接单,亲自执行刷单任务,只需给平台授权账号使用权即可赚取佣金。
  上述案件中的宝信平台即是挂机刷量的典型代表。判决书显示,宝信挂机平台以“网赚”“躺赚”为噱头,通过论坛、QQ群、网文等渠道吸引网民托管微信账号,通过技术手段实现对十万、百万级网民账号的托管和控制,并利用租用的账号批量刷量。
  值得注意的是,据邓欣介绍,目前国内网络挂机用户已达到百万量级,且高度集中在近年来被不断开拓的下沉市场中。
  可自动化执行任务 获得五倍暴利收益
  打着“网赚”名义的挂机刷量模式并不复杂,且背后的暴利惊人。搭建挂机平台和刷量任务平台,一方面吸引网民托管小号,汇聚用户,另一方面提供刷量平台,为市场上刷量或投票的需求者提供服务。
  以宝信挂机平台为例。判决书显示,打开宝信挂机平台网页,注册账号后即可登录,进入“宝信——小号托管赚钱平台”,绑定支付宝账户后,刷量产生的佣金通过提现,可以直接到达托管者的账户上。
  从操作流程来看,托管小号只需要四步即可完成。第一步,在设备(手机或电脑或平板)上登录网站账号后,打开本页点“生成二维码”,下方会出现一个专属二维码;第二步,在设备(手机)打开托管微信号,点“扫一扫”,扫描设备网页上生成的二维码;第三步,设备扫码完成后,在设备手机点击“登录”按钮;第四步,在设备上点“确认托管”。
  设备页面提示“托管成功”或者在本页面“小号列表”里可以看到托管的小号状态显示在线,则意味着托管成功。宝信挂机平台可以同时托管多个微信账号,这也促使托管账号的用户设法注册更多小号托管,从而获取更大收益。
  与宝信挂机平台形成配合的是宝信刷票平台,宝信刷票平台主要面向市场上刷量加粉的需求者。从宝信刷票管理平台来看,功能包括:添加官方投票、添加扫码关注、添加刷阅读量、添加批量阅读、添加公众号加粉、批量加粉、添加微信指数、添加微信小程序等。
  购买刷量服务前需要先对账户进行充值,宝信刷票平台提供支付宝充值入口。从单价来看,宝信刷票平台明码标价,阅读单价为0.04元,官方投票0.05元,扫码关注单价0.15元。看似小利,但刷量需求者多是成千上万的数量要求,以刷阅读量为例,费用为400元,而刷关注量的价格更高,同样以关注量为例,费用是1500元。
  在宝信刷票平台输入“投票链接、投票目标、任务票数”等需求,就可以开始刷票或刷量的操作。宝信刷票平台管理系统类似一个商场,需求者可以通过后台管理设置任务,官方投票、刷阅读量、公众号加粉等均可以执行。比如,当刷阅读量的任务设置为100后,该任务会自动执行,一旦达到任务后,系统会停止该任务的刷量或刷票。
  自动执行这些刷量、刷票任务的,则是宝信挂机平台上汇聚的大量账号。公证书显示,关注两个微信公众号,宝信托管平台系统显示佣金为0.06元,而宝信刷票平台公示的刷关注的单价为0.15元,由此可知,刷关注的收支比例倍数为5倍收益。
  虚假刷量平台超千 严重损害市场秩序
  虚假流量已经侵入到互联网行业的深层,并危害整个互联网行业。据相关数据统计,我国目前各类刷量平台已超过1000家,国内刷量产业的人员规模累计达到900多万人。
  虚假流量的危害比数据失实更深远。邓欣介绍说,在社交和资讯类产品中的虚假流量,一些运营者为了追逐流量背后的利益,杜撰大量谣言,通过刷量把谣言炒热,引发更多关注。在电商平台上,虚假流量破坏的是商业诚信体系,刷量可能导致互联网信用体系崩溃。
  大量劣质内容通过刷量的方式被推荐,而优质的内容却被淹没,直接导致平台秩序的混乱、用户体验下降、用户资源的流失和竞争优势的削弱。同时,虚假的用户评论、劣质内容的优先推荐等情况频发也会让用户产生不良体验。
  对托管账号的普通用户来说,眼前的微薄收益远远不足以弥补潜在危害,一旦托管账号者的个人信息泄露,所造成的危害也将覆水难收。挂机刷量的背后,是社交、消费、金融信息泄露的出口,是个人身份利用和贩卖的黑色帝国,骗、黄、赌、毒……这些盘根错节的黑色产业链,交织成一张在暗处流淌着交易的巨大网络。
  邓欣透露,刷量黑灰产制造流量获取利益,流量需求方凭借流量吸引资本或舆论的关注,资本、舆论依靠流量赚取更大的利益。同时,虚假流量会阻碍创新价值的实现,降低诚实劳动者的信心,扭曲决策过程,干扰投资者对网络产品价值及市场前景的判断,影响网络用户的真实选择,扰乱公平有序的网络营商环境。
  在上述案例中,法院就认为,被告行为事实上削弱了微信平台共享信息的真实性和准确性,损害了两原告通过努力经营微信平台长期积累形成的竞争优势,妨碍了原告为微信平台使用者提供正常服务,长此以往必将导致多数用户降低对平台信息的信任,对平台声誉造成事实上的贬损效果,损害平台整体声誉,降低平台其他使用者对平台数据的信任度,从而损害了原告的正当权益。
  同时,两被告利用技术手段实施刷量行为,破坏了两原告合法提供的微信软件产品及其服务的正常运行,两被告的刷量行为也导致相关市场经营者、社会组织以及广大微信用户无法搜集、分析上述清洁、真实数据,从而扰乱市场竞争秩序、损害广大微信用户以及社会公众的合法权益。
  铲除非法产业根基 依靠多方协同治理
  实践中,刷量产业链往往较为隐秘,受害的网络平台经常面临侵权获利方面的举证难题,导致赔偿请求往往因缺少证据而得不到法院支持,如何规制虚假刷量成为亟待解答的问题。
  北京市允天律师事务所合伙人周丹丹认为,在深圳市中级人民法院宣判的挂机刷量案中,法院充分适用“证明妨害规则”,在被告持有证据无正当理由不提交且不实陈述的情况下,进行了不利证据推定,并适用惩罚性赔偿,对虚假刷量行为予以司法严惩。
  在周丹丹看来,互联网平台经济时代,法院判决对于严厉打击数据造假的行业乱象有着非常积极的作用,唯有平台各方参与者共同维护平台数据的真实性、可信度,才能构建有利于增加社会整体福利的公平、有序竞争环境。
  除了司法规制,从政府监管的角度来看,近年来,监管部门也愈加关注刷量黑灰产业链,并对刷量行为施以重拳。
  2019年12月20日,国家网信办发布《网络信息内容生态治理规定》,其中明确提到,网络信息内容服务使用者和网络信息内容生产者、网络信息内容服务平台不得通过人工方式或者技术手段实施流量造假、流量劫持以及虚假注册账号、非法交易账号、操纵用户账号等行为,破坏网络生态秩序。
  邓欣说,目前,市面上还存在诸多其他挂机刷量平台仍在运行,亟待司法部门、监管部门统一认识、厘清问题、严格执法,从根本上铲除这一非法产业存在的根基。

+1

【纠错】
责任编辑:
王萌萌

网赚新闻:追踪网赚游戏:是谁割了你,而你又割了谁?

本文来自微信公众号「有饭研究」(ID:YouFunLab),作者有饭蛋包饭,爱范儿经授权发布。
网赚游戏还在持续霸榜。
过去四个月,《爱上消消消》接替《阳光养猪场》,持续在各大榜单压制一众精品,也让休闲游戏买量价格出现异常,中小团队成本更高,赚钱更难。
这些新王的壳子是超休闲游戏,里子是下沉网赚,虽然数据飙升,但其实并没留存下多少游戏玩家,其余为几块钱现金看上千广告的用户也因为「消费能力不高」等下沉标签,被后来的广告主们质疑商业价值。
和其鼻祖网赚一样,新兴的网赚游戏能顶着诸多不合理火起来,是因为其模式打进了人性和互联网的骨子里。
要从这波网赚游戏往前追,能看见整个互联网流量生意的一面狡黠。
网赚游戏的定义并不好下,它发在各渠道的游戏分区,面向游戏用户,但实际给的不是玩法、娱乐体验,留存下来的用户要的也是现金、礼品激励。
所以游戏人小山称其为,以现金奖励为核心,以养成收集等简单游戏玩法为交互形式的,流量聚合、分发平台,算是有互动的网赚 app。某生活服务类 app 开发者吕鸣则说是,有积分墙思维的,靠流量差价盈利的休闲游戏。
这两种定义的共通点有三:
主打现金激励
有游戏玩法内容
靠流量差价盈利
讲通这三点也不难。
以《阳光养猪场》举例,产品以养成经营为主要玩法,用户购买、合成、拾取、售卖、升级都要被强制观看 3 秒左右的小窗广告,前期不看任何广告的情况下,一小时收入约 2 毛钱。
▲ 网赚游戏广告,不点击情况下也会小窗露出,广告主多以其他网赚 app 或下沉产品为主
以最低等级猪算,如果观看广告以获取特殊奖励,那么一个 15 秒-25 秒的广告收益是 0.3 分,攒齐提现门槛 5 元的理论时间是 25 个小时,纯看广告,要看 1666 个。
换算一下,养猪场作为一个买量主,注册使用累计 1 元提现,CPA 就是 1 元,远低于行业平均。
作为流量主,其 CPM 成本大约是 3 元钱,大量诱导点击产生的 CPC 最低成本是 0.3 分钱。而买量市场价上,2019 年中微信小游戏的 CPM 竞价起点是 30 元钱,快手约 15 元钱,CPC 里,知乎传为 0.5 元,快手等短视频平台在 0.1-0.3 元钱左右。
它以概念吸引、强买量聚集流量,以简单玩法高频激励维持黏性,形成裂变,用高频、低收益的诱导广告降低流量转换成本,再加上更高的提现门槛一串,这就讲成了一门针对下沉市场的流量差价生意。
干这事儿的尽是网赚老手。
「正经游戏人谁做网赚啊…」
因为被问及《阳光养猪场》,游戏制作人老周有被冒犯到。
实际上,从人往前捋,这波网赚游戏背后还真不是啥正经游戏公司。
比如新王《爱上消消消》开发者是 Vega,之前做过《疯狂金币城》、《美食街达人》和《搬运大亨》三款手游,都是换皮养成、经营游戏,金币城也是典型网赚游戏。
▲ HongKong Vega 其余三款 app,超休闲为主
《阳光养猪场》更直接,开发者是上海脉芽网络科技,做过简单天气、随心购,以及趣步之后最出名的步多多,分别是网赚在生活服务、电商薅羊毛、运动健身三方面的应用。
▲ 脉芽部分产品,网赚类居多,天眼查数据
另一款比较知名的《旅行世界》,虽然开发商旗下显示无历史产品,但其控股人的另一家公司是聚享玩,一个游戏试玩网赚平台。
再往前呢?
据麦芽网络前员工的治浩称,他曾在步多多上线初期参与部分运维工作,当时除早一批基础开发者外,另一部分主要是做答题平台的人,至于游戏类开发者并未见有专职。
以步多多团队为例,包括部分外包合作人员在内,绝大多数人都有过网赚类,或者流量倒卖类平台的开发、运营经验,类别包括同城约 P、老虎机、答题、试玩、资讯、生活工具等。
这些人年纪不大,但很多是前些年互联网流量灰色地带的技术主力。
「虽然产品形态、可收割的用户属性、受监管力度不同,但老板赚钱的逻辑一直没变,没准还在升级。」
「只要还有人没被最新的网赚形式收割,还有人梦想啥也不干发大财,我们就有机会。」
这就是网赚。
网赚实在是一个古老的互联网名词,自打生产、消费可以转到线上,人的价值可以被换算为流量数值那天开始就有。
最广义的网赚就是在网上赚钱,做网站、开网店、干直播,只要生产和消费在线上就都算,如今这都是有合约、监管体系的正当行业。
据混迹互联网圈 17 年,现就职于一家网络服务外企的漂总称,单论网赚这个概念,其实如同任何一个技术革命带来的新产业概念一样,最开始不被广泛承认,发展几年后,能做长线、有秩序的成为主流,变成 xx 产业,灰色、不适合做长线的一部分变成少数人的小手段,变成类似于贬义的「余孽」。
如今我们所讲的网赚,更多的是这部分「余」下来的。
和他说法相似的,照多个搜索引擎「网赚」一词在过去 20 年间的搜索/使用结果显示,国内最早网赚的定义就是在互联网上赚钱,之后,又细分成互联网创业盈利、线上全职/兼职工作获得报酬、以营销赚取流量差价,以及通过线上娱乐等非工作、生产性质的操作获得收入几种。
从其释义的变化过程看,相比主流互联网创业,更具「余孽」色彩的网赚一词的兴起,其实更受个人「不劳而获」需求和营销里的流量差价生意推动。
这方面,「不劳而获」需求或许从有社会关系那天起就寄生在人性里,而最早的流量差价概念可能是源自美国。
从 1997 年开始,美国本土就出现了 FreeJ、M876 等多家主打「免劳动赚钱」的网站,主要形式是为企业提供广告推广,面向早期的站长,他们只需把广告放在网站上,每有用户点击就能获得美元奖励,算是原始 CPC。
到 1998 年底,数家专门从事广告推介、数据统计的广告服务商出现,而「免劳动赚钱」的概念也开始有明显细分。
这时候的网赚开始面向站长等专业互联网用户之下的普通用户,主要目的都是帮广告主吸量,形式主要有 3 种,分别是:推荐(拉人注册)、接收(提交邮箱信息接收固定邮件)以及试用(浏览或试用网站、软件),奖励在数美元不等。
因为大众用户更多,传播更广,所以在之后的 22 年,这种通过各式互联网营销手段,不直接生产,以现金、奖品激励获取、倒卖流量的形式,成了如今大众心中「网赚」一词的主要释义。
据 2000 年初在北京互联网圈子求职的栋谦回忆,他们那一批人在国内接触到这种网赚概念,大概在 2001 年前后。
栋谦生在 70 末长在 80 初,从小被告知做人求稳,但也私藏舍命一搏做番大事的豪情。
据栋谦回忆,千禧年初的大学生大多都有点「迷之澎湃」,一方面,所有人都知道互联网要改天换地,另一方面,他们也不知道用什么、怎么搞。
2001 年,Web1.0 末期,单向传播是常态,但新的搅局者们正探索新的交互方式,思考可以给用户什么新体验,以及如何获得一批新用户。
在栋谦的学校里,常上网的同学开始传颂着几个网站名,286、883 等等,是最早的网页版积分墙。他们为同期创业公司做推广、吸量,以论坛形式,由站长寻找广告主,发布任务,网站会员接单执行,最后再由版主验收,送出积分,积分可以兑换相应的现金奖励。
▲ 早期点击注册类网赚任务
你只需要进入网站并完成固定的点击、浏览、下载任务就能获得几块钱的收入,如果能发动同学,完成一个完整的「项目」,那就能拿到大几十甚至数百元报酬。
这些兼职几乎没有技术门槛,只需高频重复作业,如果按后来流行的「时薪」计算其实不如许多体力劳动来的实惠。
回忆起那段时间,栋谦说毕业之后也有几个同学做过相似网站,但客户资源不多,现金发放渠道又少,基本都是不过半年就黄了。但也有人赚了好几万。
同期的他已经放弃这种看似不劳而获,其实非常浪费时间的兼职,加入了一家门户网络踏实赚钱。
如今看来,2000 年初流行的积分墙网站已经具备了初代的流量差价思维,开始洗站长等专业用户之外的大众 PC 用户,后受制于网络支付渠道、买量效果统计体系的不健全,以及小白用户的减少而逐渐衰退。
2003 年,O’Reilly 一番话让 Web2.0 风靡全球,新时代的核心被定做用户生产、用户间交流上。
与此同时,更成熟的互联网、更多的 PC 正改变着书信、阅读之外的更多场景,电商、网游、网络社区来了,他们更垂直的、重视用户声音的营销需求也来了。
这时候的网赚出现了第一次分化,一种是原有积分墙网站增加新的任务形式,另一种,是专门对接某一新兴领域的独立网赚平台。
比如前者里 286 等网站,在原有点击、注册任务外新增了评论灌水、试用、发帖等,后者里,在 2005 年前后,出现了一批专门针对电商、游戏的垂直类网赚积分墙。
对比来看,这类垂直积分墙客户圈子更小,用户仍是一线城市的早期网民,且对这些细分领域有一定了解,此外,和垂直产业关系、运营模式也有变化。
据早期淘宝店主称,2004 年底开始,店家和电商类网赚平台之间已经形成了「相当(紧)密」的联系,为追求最好的传播效果,店家会和网赚平台在合作前期详细核对商品卖点、话术和数据统计形式。
部分店家甚至亲自设计转发话术、评论话术等等,因为有网银和支付宝加持,电商类网赚平台在现金奖励之外也有部分淘宝店实物奖励,网赚商可以在流量差价之外分取部分商品销售提成。
相似的还有当时 PC 网游的买量交易。
▲ 游戏试玩类
据在 2007 年参与某回合制 RPG 端游市场工作的林猛称,当时游戏网赚平台是产品获量的一个渠道之一。一方面,平台以积分墙形式促进游戏的注册和试玩,另一方面,部分网赚平台开始向社区、媒体或者说渠道性网站转型,在流量差价之外,赚到了一些内容合作和分成的收入。
另外,这类垂直网赚平台聚集的用户本身是比较垂直的,吸引到其他同类广告主在其网站投放广告时,价钱就略高,因为导量更精准。
此类平台到今天也有许多健康存活的,只是大多转成薅羊毛社群和手游试玩平台。
谈到垂直化之后,有业内朋友说下个阶段就是移动互联网阶段,但有饭觉得那个让无数人着迷的 P2P 也配拥有姓名。
人们总爱说一切互联网生意都是流量的事,但这之前,一切生意都是钱的事。
当人类有了财富积累,不劳而获的愿望就有了可行性:用风险来换,也就是投资。
P2P 投资网贷平台在 2006 年出现,国内鲜有试水者,正式集中出现应该算在 2010 年,但其实小城镇乱搞的早就有不少。
据杭州原住民老孙回忆,大概在 2006 年底,当地就有过针对互联网创业者的 P2P 网站出现过,虽然用户少,且属于纯诈骗性质,但仍有人上当。
这类钱生钱网赚主要玩的是投资以小博大和类似传销的小圈子裂变,很看重线下社交。用户先交钱投资,之后可发展下线,下线越多,投资回报越高且能返还一部分投资金额,集来的钱多用来放小额贷款给当地创业者,高利且有暴力催债。
到 2010 年后,P2P 平台开始在国内集中出现,除了知名的几个,和游戏圈联系最紧密的钱宝网也在其中,它更成熟,线上以空手套白狼的积分墙吸收用户,线下有投资者、借贷者裂变,而已游戏、视频、娱乐内容为主积分墙任务吸引了更多的 90 后年轻人,这些人可以发展成之后借贷或投资的用户,有了个小闭环似的。
最终结果和同期盛行的网贷平台一样,当然是暴雷占绝大多数。
移动互联网时代是网赚的新爆发期,和互联网 PC 之初一样。
其一,功能机、智能机普及让互联网成为更多人的工具、平台和生活方式,有更多新用户可洗;另外大量手机应用创业产生了大量营销需求,尽管此时人口红利还在,但广告主仍需要更快速、低价的获量渠道。
2010 年前后,功能机末,智能机初,网赚也走进它的移动时代,从网赚网站变成网赚应用,也变成一种适用于许多应用快速获量的手段和一种常用工具。
于此同时,一批新型的网赚平台也随之出现,它们业务更广、结算方式清晰、用户开始分级。
据 85 后周佳兴回忆,因为大城市的人转到移动平台,当时的 PC 网赚平台主要市场已经以二三线城市为主,有了初步的下沉,而网赚用户也因接触网赚时间长短、时间人脉差异有了分级。
▲ 如今依旧活跃的网赚平台
佳兴说,自己沉迷网赚大概在 2010-2012 年之间,是某网赚平台上的放单人。他通过站长介绍、直接寻找部分小客户获得手机应用推广订单,在数个网赚平台发单,做统筹记录,最多同时发动 300 多人参与下载、注册、分享等任务,以明确的 CPA 结算。
那一年,佳兴的月收入经常在 7000 元以上,单次最高收入 3000 多元,而他们县城的「好工作」月薪不过三四千而已。
「主要是成就感,就觉得我没文凭,也不辛苦,但是挣得比那些优秀青年都多。」
「那和亲戚介绍工作时候会尴尬吗?」
「不尴尬啊,而且相反当时是很有面子的,很高端。」佳兴答道。
其实佳兴说得很对,相比移动时代单纯网赚,或网赚+各式应用的组合形式,下沉,这个概念才是之后多年的致胜王牌。
人的欲望总是越来越大,如果 web1.0 获量的核心是免费,到 2.0,就变成了补贴。
要让补贴的效果更好,一要网民生活更碎片化和焦虑,有空、有更强的暴富梦,二要去针对那些沉默且更好洗的大多数做些事情。
从 2012 至今,这样的例子有许多,最经典的是趣头条、新微商和趣步。
据早期员工称,在大杀四方之前,趣头条是一个项目流产、濒临解散的失意团队的救命稻草,核心逻辑是将网赚和算法分发的新闻阅读结合,主打下沉市场。
▲ 趣头条
借着智能手机下沉、普及的东风,娱乐、生活服务、阅读等内容产业都有了新的用户可洗,新的裂变机会可寻,在那些以往不被关注的沉默的大多数面前,第一梯队的产品逻辑并不见得好使。(当时第一梯队产品在三线以下城市渗透率不过 20%)
这些人的时间不那么值钱,对小额高频现金奖励敏感,容易被教育和养成习惯。
针对他们,趣头条做了登陆领钱(注册激励获量)、预安装(硬件渠道获量)、阅读领钱(保持粘性),以及最出名的收徒,发展下线领钱,这是针对下沉市场的裂变。
最早,收徒的规则是用户每收一名徒弟(通过师父的推广链接、二维码下载、注册的用户就是徒弟)奖励 8 元现金,分 12 次发出。
师徒关系确立后,徒弟每阅读一条新闻,师父可以拿到分成,同时,为赚更多钱,师父们除了不断邀请新徒弟加入,也要定时唤醒老徒弟使用,有一套老带新、老管新的用户生态。
▲ 收徒系统
据趣头条老用户张女士称,在 2017 年间,许多三四线城镇的小商贩会直接把邀请码贴在付款码旁边,以抹零头、送东西为条件劝顾客下载注册,一个徒弟数过 500 的师傅每月能拿几百奖励,早期月收徒近 3000 的大师傅们还能获得官方奖励,多至大几千到数万元。
靠着一套,2017 年趣头条单个用户获取成本约 2 元,远低于行业平均,到当年年底,上线仅 18 个月的趣头条就长成一家估值 16 亿美金的公司,还继续以这种逻辑做了米读、趣多拍等产品。
在这之后,淘新闻、东方头条、惠头条等资讯网赚成批出现,讲完了看新闻挣钱的故事。
到 2017 年底,又出现了养号赚钱,微信、QQ 都可以,是积累线下流量,供新型的社群电商(新微商)使用。
比「收徒」更像传销的是初代微商的拉人头模式,虽然总被说是行骗,但确实有人获利,也不违法,所以到 2018 年,微商活得还行,但信微商的人少了,他们需要新的流量池。
这时产生的配套服务,就是养号。
微商团队会在网赚平台发布需求,收购有一定数量好友的微信、QQ 号,而网赚爱好者们可以通过网游、微博、贴吧和附近的人等,通过性暗示图片、自动加好友脚本等方式累计好友数,真人操控或通过微信群控软件批量操作,把号经营成更真实的样子。
▲ 部分微信收号平台还在正常运营
当时,一个 1500 好友的微信号可以买到小几百,真实好友多的更高。虽没有趣头条那么大事,但也说明但是社群流量的紧缺,买量从一单买多个点,变成一单买一个点,再从点自行筛选,做线和面。
以上两种,包括同期的聊天宝、刷宝类网赚,虽然都不是直接劳动赚钱,但也要单独占用户时间,也是打工。之后出现的打卡赚钱、趣步等则直接跳出了打工,直接变成顺便,这类网赚产品喜欢把自己包装成某种工具。
比如趣步,以健康养生、记步工具为外衣,实际上玩的也是裂变,而且和此前直接发放现金奖励不同,趣步发的还是数字货币,算是在洗下沉市场不熟悉网赚套路用户的同时,连带着洗了不懂区块链的用户。
从积分墙到最新的网赚游戏、短视频,网赚不断追求者更下沉的用户和流量,更细分的市场,从《阳光养猪场》和快手极速版的扩张效果来看,这种更隐蔽的老套路依旧效果非凡。
网赚到底是好是坏?没人能片面地下结论。
作为一种获客、营销手段,网赚无疑是效果极佳的,它能跳过发行、渠道种种环节,直接吸引下沉市场的新用户,用户的自发传播效果也更好。
近几年,网赚已经托起了多家明星公司和明星产品,拼多多、趣头条已经上市,快手成了新巨头,而如《和平精英》等国民游戏也曾靠现金奖励在上线初期完成积累。
但数量并不是一切,网赚有问题,且已经造成了一些伤害,分别在产品、用户和行业三面。
于产品,营销获客的目的是找到尽可能对、尽可能多的人并说服他们,网赚占了个多。但网赚产生的客量真的对吗?
且不提网赚游戏类用户点广告扔在一旁等结束的情况和更恶劣机器刷量,越来越针对下沉市场的网赚能获得的也是下沉用户,据 QuestMobile 数据,截至 2019 年 3 月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模约 6.18 亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。
但巨量背后,越来越普及的网赚广告转化率愈低,下沉用户也有消费力不高、对体验要求提升更迅速的特点。依靠网赚起家的产品在短期数据爆发后将面对付费转换、留存等长线问题,而愈低的转换率配上愈高的买量成本,可能会形成长期亏损。
于用户,许多网赚平台、网赚 app 不仅是在消磨用户时间,据趣步前员工称,许多网赚平台也做着注册信息倒卖的生意。用户姓名、身份证、手机、邮箱、收款等信息都会被打包卖给各营销平台或生活服务平台,带来日后的海量垃圾信息或身份盗用风险。
最后,对整个行业而言,网赚模式的「好用」会继续排挤精品的曝光空间,当更多人涌入网赚 xx 市场,对整个领域的研发、买量市场都有冲击,甚至带来负面舆论。
据流量渠道消息,因为多个爆款网赚游戏的出现,近几个月游戏尤其是休闲游戏买量价格已经出现异常,中小团队测试发行的门槛被再次拉高。
因为这些风险,许多大厂和数据机构也在 2016 年前后陆续把网赚列入「灰色」或「违规」行为,有所抑制,但功效不大。
据腾讯安全数据,2018 年国内网赚 app 及平台数量不低于 500 个,影响用户超过 2.5 亿,且在持续增多。
此外,猎豹用户研究中心数据显示,在 2019 年,00 后已经成为网赚 app 的重点精细化运营对象,在以往资讯、投资类之后,新一批的网赚更看重和必用工具结合,进一步渗透这些价值观还在养成阶段的新用户的生活里。
已经脱离网赚圈的治浩说,那是个需求打进人性里的模式,很难消失,但好在人不只有人性,还有知识、阅历和思想,假如这些后天的财富是正在积累、更受渴求的,那网赚就有洗白的可能。
现在嘛,大多数人能做的只有多看多想,小心被割。

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